综合优化思路
视频网站是—个大型的上市公司,网站的流量在近年激烈的竞争中逐渐减少,来自搜索引擎的免费流量越发少得可怜。
1、该网站存在的问题
在分析网站SEO问题的时候,第一步是进行基本竟争分析。在对比分析中,发现该网站比其他两个竟争网站成立的时间都早,但是从搜索引擎的收录数据来看,网站只有4000万左右的收录量,而另外两个竟争对手的收录量都在1亿以上。从核心关键词抽样来看,视频网站的排名不理想。
从Aexa的搜索量趋势来看,视频网站的搜索流量有下降趋势而竟争对手的搜索流量则呈缓慢上升趋势。细分领域的流量其实是个大池子,因为互联网用户就那么多,这边多了,那边必然就少了,所谓逆水行舟,不进则退,竟争对手不断上涨的流量意味着其蚕食了更多的用户,视频网站流量降低就再正常不过了。
那么视频网站如何通过SEO找到出口呢?从数据来看,可能收录是个大问题,但是问题在哪里呢?让网站技术人员输出—个准确的数据,帮助大家判断一下网站目前实际有多少视频量。换句话说,网站到底有多少能有效引流的内容?
拿到网站数据,被吓了一跳,原来网站页面高达N个亿!如此推算,网站的收录比例是非常低的,和通常的门户网站收录比差距较大。未收录的原因在哪里?这是递进的问题。
首先考虑网站是否有规范的 Sitemap机制,回复是有,但是只是针对部分频道有持续的 Sitemap更新机制。这意味着不是所有的视频都能通过 Sitemap机制提交。另外,针对视频,对搜索引擎来说,需要考虑两个方面的引流,一个是专门的视频搜索,一个是页面搜索两个页面都提供视频的搜索入口但是,两者的提交机制是有差别的专门的视频搜索有专门的通道,而页面的搜索通过常见的 Sitemap和站内引导。
除了Sitemap的问题,是否还存在其他影响收录的原因呢在分析页面跳转的时候,发现一个奇怪的现象,任何列表页下方最多出现10~15页,比如某个频道下,可能相关的视频有200万条但是通过频道的列表页去查看,最多只能看到10~15个页面的结果,按照每个页面展示20个结果来看,每个频道下,最多只有300个。
视频可以通过网站正常访问的方式到达,假设蜘蛛也是这个方式爬行,可想而知,蜘蛛能抓取到的页面并不多。尽管访问网站还有其他路径,但是这种封顶的入口设计,对蜘蛛能访问冋到的页面是做了最高限制的!至此,收录问题的主要原因已经露出冰山一角,接下来就是如何解决问题了。从抽样关键词排名发现,网站的关键词排名并不理想。从Aexa工具的监控结果来看,网站的免费引流趋势也一直在下降。
2、2SEO主要优化措施
别页增加内链入口,所有列表页翻页重新设置。情页增加导航,方便蜘蛛向前、后层次页面排行;增加入口翻页;左侧的相关视频调用改进;类别名称显示;播放页中增加导航;类别名称显示;评论页面优化;右侧推荐Tag匹配。详情页的 Meta Keywords参数调整(目前线上关键词是使用逗号进行分词)热门视频、精彩推荐、空间精华优化，转贴到的对应链接全部处理为Nofollow。
3、SEO监控结果
网站SE○方案形成后,大概花了2周的时间进行落地执行,3个月后开始进行评估。监控主要针对搜索引擎引流和收录进行,因为这期间视频网站没有任何SEM的投放,因此所有的搜索引擎流量都可以算在SEO这方面。
具体指标评估说明如下：
评估数据筛选的依据:所有来自搜索引擎的流量,包括百度( Baidu)、谷歌( Google)、搜狗( Sogou)、UC导航(uC123)等。数据类型主要是UV、PV和IP数据时间段的标准:剔除两个异常的时间段,优化落实期间125~1.31和春节21~215,选取11~124来自所有搜索引擎的数据。做—个平均(UV、PV、旧P),作为比较的基础数据。选取216~316的数据作为优化后的数据。通过两者的比较,做出SEO效果的评估结果。总体结论如下:UV增长4531%,PV增长50.92%,P增长41.18。
注:百度的搜索引擎数据仅包含页面抓取的数据,来自百度视频的数据不包含在内,这部分数据是通过AP(应用程序编程接口)的方式提供的,和SEO页面的优化关联性不是很大,因此在评估中不加以考虑。从收录数据来看,优化后网站的收录提升是非常明显的,收录提升对网站引流的提升功不可没。
